Google E-A-T, arama motoru sıralamalarını doğrudan etkileyen ve SEO dünyasında giderek daha önemli hale gelen bir kavramdır. E-A-T terimi, İngilizce “Expertise” (Uzmanlık), “Authoritativeness” (Yetkinlik) ve “Trustworthiness” (Güvenilirlik) sözcüklerinin kısaltması olarak kullanılır. E-A-T, özellikle YMYL (Your Money or Your Life – Paran ve Hayatın) kategorisinde yer alan web siteleri için önem taşır. Sağlık, finans, hukuk gibi kullanıcıların hayatını doğrudan etkileyebilecek konularda içerik üreten siteler, E-A-T kriterlerini karşılamak zorundadır.
Google E-A-T Nedir?
E-A-T, Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri kapsamında duyurduğu ve sitelerin içerik kalitesini belirlemekte kullanılan üç ana kriteri temsil eder:
- Uzmanlık (Expertise): Bir web sitesinin ya da yazarın belirli bir konuda uzmanlık seviyesini ifade eder. Bu kriter, sitenin içeriğinin doğru, kapsamlı ve alanında bilgili kişiler tarafından yazıldığının kanıtlanmasını gerektirir.
- Yetkinlik (Authoritativeness): İçeriğin yayımlandığı web sitesinin veya yazarının, sektör ya da konu üzerindeki otoritesini belirtir. Yetkin bir site, dış kaynaklardan gelen referanslar ve sektörde tanınırlık ile güçlendirilir.
- Güvenilirlik (Trustworthiness): Kullanıcılara güven sağlayan bir yapıya sahip olmayı ifade eder. Güvenilir bir site, doğru bilgiyi sağlama, güvenli bağlantılar kullanma ve kullanıcıların güvenini kazanma konusunda titizlikle çalışır.
E-A-T Kriterlerinin SEO’daki Rolü
E-A-T kriterleri, Google’ın kaliteli içeriği tanımlamak ve sıralamaları optimize etmek için kullandığı temel unsurlardandır. Bu kriterler, özellikle YMYL (Your Money or Your Life) içeriğine sahip sitelerde daha da önem kazanır. Google, kullanıcıların sağlığını, finansal durumunu veya güvenliğini etkileyebilecek içerikleri sunan sitelerin yüksek E-A-T seviyesine sahip olmasını zorunlu kılar.
YMYL Kategorisi Nedir?
YMYL, kullanıcıların günlük yaşamını doğrudan etkileyebilecek içerik türlerini kapsar. Sağlık, finans, hukuk gibi alanlarda yanlış bilgi sunma potansiyeline sahip olan siteler, YMYL kapsamında değerlendirilir ve E-A-T kriterlerine daha sıkı şekilde uyum sağlamalıdır.
YMYL Siteleri Şu Başlıklar Altında İncelenir:
- Haber Siteleri: Güncel gelişmeler ve uluslararası haberler gibi kullanıcıların düşünce yapısını etkileyebilecek konuları kapsar.
- Yasal Bilgiler: Devlet, kanun, vatandaşlık gibi konularda yanlış bilgi verme riski taşıyan siteler.
- Finansal Bilgiler: Bankacılık, sigorta, yatırım gibi mali durumla ilgili içerik sağlayan siteler.
E-A-T Kriterleri Nasıl Karşılanır?
E-A-T kriterlerini karşılamak için dikkat edilmesi gereken temel noktaları aşağıda ayrıntılı bir şekilde ele aldık:
1. Uzmanlık (Expertise)
Uzmanlık kriterini karşılamak için sitenin veya yazarların ilgili konudaki bilgi düzeyini kullanıcıya göstermesi gerekir. Bu, özellikle YMYL kategorisinde yer alan içerikler için önemlidir. Sağlık veya finans gibi alanlarda içerik üreten sitelerin, alanında uzman yazarlardan destek alması gereklidir. Uzmanlık için öneriler:
- Uzman Kadro Oluşturun: Alanında yetkin kişilerin içerik oluşturmasını sağlayın. Sağlık veya finans alanında içerikler sunuyorsanız, doktorlar veya finans uzmanları gibi profesyonellerden yardım alın.
- Detaylı Bilgiler Sunun: Kullanıcılara ayrıntılı ve doğru bilgiler sağlayarak, sitenin uzmanlığını gösterin.
2. Yetkinlik (Authoritativeness)
Yetkinlik, içerik yazarının ya da web sitesinin konuya dair otoritesini ifade eder. Google, sitenin yetkin olduğunu, sektörde tanınırlığı olan ve güvenilir kaynaklardan aldığı bağlantılar ile değerlendirir. Yetkinlik kriterini sağlamak için şu adımlar izlenmelidir:
- Referanslar Ekleyin: İçeriğinize dış kaynaklardan gelen bağlantılar ekleyin. Örneğin, alanında otorite sahibi web sitelerinden alınan referans bağlantılar yetkinliği artırır.
- Kapsamlı İçerik Sunun: Sadece yüzeysel bilgi sunmak yerine, derinlemesine bilgi sağlayarak sektörde otorite konumuna gelin.
3. Güvenilirlik (Trustworthiness)
Kullanıcıların kendilerini güvende hissetmeleri için sitenin güvenilir olması esastır. Google, kullanıcı güvenini ön planda tutar ve güvenilir olmayan siteleri daha düşük sıralarda gösterir. Güvenilirliği sağlamak için dikkat edilmesi gereken bazı hususlar:
- SSL Sertifikası Kullanın: Sitenizin güvenliğini sağlamak için HTTPS protokolünü tercih edin.
- Kullanıcı Yorumları ve Geri Bildirimler: Sitenize kullanıcı yorumları ekleyerek, gerçek kullanıcı deneyimlerini paylaşın. Olumlu yorumlar güvenilirliğinizi artıracaktır.
E-A-T ve YMYL İlişkisi
E-A-T kriterleri, YMYL içeriği ile doğrudan ilişkilidir. YMYL kategorisindeki siteler, kullanıcıların güvenliği, finansal durumu veya sağlıkları üzerinde olumsuz bir etki yaratabilecek türde içerikler barındırır. Bu nedenle, E-A-T kriterleri YMYL içeriklerinde çok daha sıkı bir şekilde uygulanır. Sağlık, finans, hukuk gibi konularda içerik üreten sitelerin yüksek E-A-T seviyesine sahip olması, Google sıralamalarında üst sıralarda yer almasını sağlar.
E-A-T ve YMYL İçin Diyagram
E-A-T ve YMYL arasındaki ilişkiyi basit bir diyagramla göstermek gerekirse, aşağıdaki mermaid diyagramı kullanılabilir:
graph TD
A[E-A-T Kriterleri] –> B[Uzmanlık]
A –> C[Yetkinlik]
A –> D[Güvenilirlik]
D –> E[YMYL İçeriği]
B –> E
C –> E
E-A-T ve SEO Çalışmalarında Başarıyı Artırma
E-A-T kriterleri, SEO çalışmalarında başarılı sonuçlar elde etmek için göz önünde bulundurulması gereken en önemli etmenlerden biridir. Başarıyı artırmak için aşağıdaki stratejiler uygulanabilir:
- Kaliteli İçerik Üretimi: E-A-T kriterlerine uygun, özgün ve kapsamlı içerikler hazırlayın.
- Otorite Kazanma: Alanınızda güvenilir kaynaklardan referans bağlantılar edinin.
- Kullanıcı Güvenini Sağlayın: Kullanıcılara güven hissi veren tasarımlar ve kullanıcı yorumları ekleyin.
E-A-T kriterlerine uygun bir SEO stratejisi uygulayarak, kullanıcılarınızın ve arama motorlarının gözünde değerli bir konuma ulaşabilirsiniz.
